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Mudanças da COUROMODA agradam e renovam disposição do setor para superar desafios de 2015

A renovada proposta de feira que a COUROMODA apresentou ao setor de calçados e acessórios em sua edição 2015 – com novo pavilhão, mais moda, desfiles, exposições e diversos eventos de atualização profissional, além de muito mais conforto e qualidade de serviços – agradou expositores, lojistas e importadores.
 
Repleta de novidades (entre as quais a mudança para o complexo de exposições Expo Center Norte foi a mais impactante e festejada) a 42ª Feira Internacional de Calçados, Artefatos de Couro e Acessórios de Moda reverteu de forma visível os sentimentos de apreensão que o setor vinha apresentando nos últimos meses de 2014, frente às dificuldades econômicas e retração de consumo.

Durante os quatro dias de feira, “crise” foi a palavra que não se ouviu. Motivados com a renovação da feira, com a excelente apresentação dos estandes e com as coleções de moda muito bem desenvolvidas, lojistas vieram de todo o Brasil, determinados a encontrar soluções de mercado. Foram 84 mil visitas profissionais, correspondentes a cerca de 25 mil visitantes únicos. 
 
Francisco Santos, presidente da COUROMODA, destacou o clima de “virada” do evento. “Trabalhamos muito para entregar ao setor a feira renovada que havíamos prometido quando anunciamos a mudança para o Center Norte. Ficamos imensamente satisfeitos em ver que a indústria e o varejo mais uma vez confiaram no nosso trabalho e souberam identificar em todos os pontos de mudança o estímulo e o impulso para a continuidade e recuperação dos negócios, tanto no mercado doméstico, quanto na exportação”.

Santos apontou também uma mudança no tempo de permanência dos visitantes na feira. “Além de termos uma visitação muito qualificada, percebemos nesta edição que o tempo que cada visitante dedicou à feira subiu de 2,4 dias para 3 dias, em média”.

Até mesmo a abertura da feira num domingo, fato inédito na história da feira, teve resultados positivos. O primeiro dia, que estava sendo considerado um “esquenta” para os dias de semana, registrou um bom volume de visitas e foi plenamente aproveitado por lojistas e expositores.
 
Negócios já movimentam as fábricas
Outra novidade desta edição foi a realização conjunta da São Paulo Prêt-à-Porter, feira de confecções também organizada pelo Grupo Couromoda, fato que deu ao varejo e compradores internacionais a oportunidade de conferir as propostas da indústria da moda de forma ampla e completa: calçados, bolsas, acessórios e vestuário. Para o diretor da empresa de confecções Puccini, Zaher Talal Daoui, a realização das duas mostras juntas é um caminho sem volta. “Uma feira complementa a outra e a química que resulta disso é perfeita para as vendas. A visitação superou minhas expectativas, com público muito qualificado”. 

Juntas, COUROMODA e SÃO PAULO PRÊT-À-PORTER totalizaram 850 empresas expositoras apresentando mais de 2.500 coleções, em todos os tipos de produtos, estilos e faixas de preço. Os resultados de vendas foram imediatos, promovendo a retomada das linhas de produção da indústria.  

O diretor da Bout´s Bee Happy, José Luiz Fernandes, destaca que as maiores redes de calçados e vários importadores visitaram o estande da marca. “Foi uma COUROMODA para comemorar. Fizemos bons negócios e estamos extremamente confiantes para enfrentar um ano de muito trabalho e sucesso”.

Para a gerente comercial da Cecconello, Petra Bloedorn, os quatro dias de feira foram de muito movimento. “Entre os lojistas que recebemos, destaque para os estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Santa Catarina, além da maioria dos países da América Latina. Conseguimos abrir vários novos clientes”.

Também a diretora de vendas e marketing da Beira Rio, Maribel Silva, revela otimismo com a nova COUROMODA. “Ficamos entusiasmados com o sucesso da feira e a nossa oferta de produtos de moda, preço e qualidade, dentro do sistema fast fashion, gerou muitos negócios”.

O diretor da Smartbag, An Du Hyun, se disse “positivamente surpreendido. Fechamos muitos negócios com o mercado nacional e também tivemos visitação internacional, principalmente da América Latina. O volume de vendas foi acima do que imaginávamos”.

Os dois principais estandes coletivos de micro e pequenas empresas de calçados e bolsas também contabilizaram bons resultados. O coletivo de Franca, por exemplo, que reuniu 28 pequenos expositores, vendeu 127 mil pares para mercado interno e exportação, gerando R$ 10,8 milhões em negócios, considerado o melhor resultado desde 2008. Já o coletivo do Rio Grande do Sul, com 65 empresas participantes, contabilizou negócios de R$ 14,5 milhões. 
 
Impulso nas exportações
Embalados pela nova relação real/dólar – que deixa os sapatos brasileiros mais competitivos no exterior – também os importadores marcaram presença na feira. Foram registrados 1.805 compradores internacionais, representando 52 países.

Para incentivar a retomada das vendas externas, COUROMODA reforçou o projeto Couromoda Exporter e deu assessoria especial durante a feira a um grupo seleto de 77 compradores,  empresas que representam 8 mil pontos de vendas em vários países. Estes importadores foram selecionados a partir de indicações dos Cônsules Couromoda e dos expositores e do perfil dos mercados-alvo, que incluíram Bolívia, Equador, Colômbia, Paraguai, Peru, Costa Rica, Argentina, El Salvador, Guatemala, Kuwait, México, Nicarágua, Panamá, República Dominicana, Suriname, Estados Unidos e Venezuela.
 
Já a Abicalçados – Associação Brasileira das Indústrias de Calçados, investiu no Projeto Comprador VIP, numa ação que teve apoio da Apex-Brasil e deve gerar mais de US$ 1,6 milhão em negócios. A iniciativa trouxe à feira um comprador da Shoe Mart, rede de mais de 130 lojas no Bahrein, Arábia Saudita, Qatar, Omã, Kuwait, Líbano, Iêmen, Jordânia e Egito, considerada uma porta de entrada para a região do Golfo.

 
Desfiles ampliaram divulgação das marcas
A volta dos desfiles na feira também teve impacto sobre os compradores. A estrutura do Couromoda Fashion Show (com passarela profissional e aberta para a feira, plateia de 240 lugares e todos os desfiles transmitidos em várias telas espalhadas pelo pavilhão) atraíram lojistas, imprensa e formadores de opinião. 

Além do desfile de abertura (que substituiu a tradicional cerimônia política de inauguração do evento) e do desfile conceito da marca Jorge Bischoff (recheado de celebridades na passarela, no backstage e na plateia) os visitantes puderam conferir um total de 15 desfiles, dos quais participaram as marcas Beira Rio, Calvest, Cravo & Canela, Francajel, Kildare, Luz da Lua, Loucos & Santos, M. Officer, Malu, Radamés, Ramarim, Usaflex, Werner e West Coast. 
 

Cada vez mais informações para negócios
A ampliação das ações do Fórum Couromoda foi outra medida de grande repercussão. Além do 19º Congresso Brasileiro do Calçado – que aconteceu no sábado, o programa contou de 11 a 14 de janeiro com os Seminários Couromoda, o Fórum de Moda São Paulo Prêt-à-Porter, o Talk Shoe Abicalçados e o Ciclo de Palestras IED, do Istituto Europeo di Design, juntos os eventos registraram um total de 4.500 inscritos. “Uma boa medida de quanto o varejo está interessado em saber mais sobre gestão, marketing e novas ideias de negócios foram os Seminários Couromoda. As duas sessões diárias de palestras no horário da manhã, iniciando às 8h30min, tiveram um público muito positivo, o que nos incentiva a manter e aperfeiçoar ainda mais o setor de informação e capacitação profissional para a próxima COUROMODA”, comentou Jeferson Santos, diretor geral da feira.

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