Abraçando o metaverso, a Adidas Originals traz a novidade que define como a primeira plataforma de criação de avatar gerada por Inteligência Artificial baseada na personalidade do usuário do mundo – em parceria com a Ready Player Me.

Os usuários podem criar um avatar por meio da experiência online da sua coleção Ozworld e usá-lo em mais de mil aplicativos e jogos do metaverso, permitindo que explorem mundos virtuais com uma identidade consistente.

A linha de tênis futurista Ozworld foi projetada para misturar estilos modernos com os da década de 1990, com o objetivo de preencher a lacuna entre o passado e o futuro, de acordo com a Adidas.

Em março, a marca se uniu ao criador digital Jon Emmony para desenvolver uma "campanha de outro mundo", que evoca os temas centrais da coleção e a estética de ficção científica.

Personalidade e experiência
Segundo o site Retail Dive, ao gerar avatares com base em um questionário – em vez do processo típico de um usuário projetar manualmente seu visual virtual – a nova experiência adota uma abordagem única que se alinha com os temas de autoexpressão e experimentação de estilo da coleção de sapatos Ozworld.

Depois que seu personagem é gerado, os usuários podem brincar com a animação e, virtualmente, experimentar ou comprar tênis. Os usuários também podem baixar seu avatar para usar como adesivos em várias plataformas de mídia social, potencialmente aumentando ainda mais o burburinho.

A parceria da Adidas Originals com a Ready Player Me marca o primeiro acordo de marca para a plataforma de avatar entre aplicativos. Ao mesmo tempo em que reduz o atrito e libera os usuários da necessidade de criar um avatar separado para cada aplicativo ou experiência online, esse recurso entre aplicativos também pode aumentar a visibilidade da Adidas nas muitas plataformas que compõem o metaverso.