Os esforços para um consumo mais responsável não são de hoje, e para contar essa história a marca Ipanema lança Recria, sua nova coleção de sandálias produzidas com 60% de material reciclado, aproveitando sobras de seus processos fabris. A iniciativa, além de endossar os pilares da Ipanema, tem como objetivo comunicar às consumidoras que o plástico utilizado fecha sua economia circular por meio de processos de reciclagem. Ipanema disponibilizará também pontos de acolhimento em todos os Clubes Melissa do Brasil, convidando suas consumidoras a descartarem corretamente aqueles pares que estão sem mais nenhuma opção de uso, reuso (doação) e troca. As sandálias recolhidas serão direcionadas para recicladores homologados.

A Ipanema uniu-se também com a C&A Brasil pensando em melhores formas e práticas para diminuir o impacto e o desperdício de materiais no meio ambiente. A partir de um projeto piloto, as consumidoras poderão também descartar os produtos em 30 lojas da rede, numa ação inédita entre a marca Ipanema e a varejista, na busca pela democratização de iniciativas de menor impacto. O programa, que contará com urnas para coleta das sandálias, será gerenciado pela Grendene e a C&A cederá o espaço nas lojas.

Esta ação faz parte dos três grandes pilares criados pela Ipanema para sua jornada de menor impacto: pessoas, processos e produtos. A coleção foi concebida por meio de material e processos com menos impacto socioambiental, aliado a sandálias com preços democráticos para todas as brasileiras.