De acordo com o Circular Fashion Index 2022, que mede os esforços das marcas para prolongar o ciclo de vida de seus produtos, a Itália é o segundo país mais sustentável entre os principais produtores de moda, com a grande varejista Ovs na quarta posição no ranking geral e a florentina Maison Gucci em quinto, mas no pódio das marcas de luxo (seguida por Coach e Burberry). Nos três primeiros lugares da classificação geral permanecem Patagonia, The North Face e Levi's.

O ranking abrangeu 150 marcas globais, representando 20 países e 6 segmentos: esportes e outdoor, roupas íntimas e lingerie, luxo, luxo premium/acessível, mercado de massa e fast fashion.

O desempenho da circularidade das empresas foi avaliado em sete dimensões, avaliando tanto o mercado primário, ou seja, a venda de novos produtos aos clientes (observando a participação de tecidos reciclados, o peso da circularidade na comunicação da marca, o nível de detalhamento das instruções e a disponibilidade de serviços de reparação) e o secundário (que inclui vendas em segunda mão, serviços de aluguel e coleta de roupas usadas). Cada uma das dimensões recebeu uma pontuação para um valor global de 1 a 10.

Mas, segundo o portal italiano Io Donna, o resultado geral do compromisso sustentável ainda decepciona: apenas 7% das marcas, de fato, agora usam regularmente materiais reciclados em comparação com 39% que não os usam e 54% que os usam exclusivamente para detalhes ou produtos. Mesmo a comunicação sobre cuidados com o produto ou conselhos de uso “ético” continua sendo um nicho: apenas 46% das marcas fornecem esses detalhes a seus clientes, enquanto 44% não o fazem.