Em abril de 2021, a Levi's, conhecida por seus modelos de jeans icônicos que atravessam gerações, lançou a nova versão da campanha "Compre Melhor, Use Por Mais Tempo", que amplia seu duplo compromisso a longo prazo: oferecer moda mais sustentável e garantir a longevidade de seus produtos. O objetivo é levar os consumidores a apreciar as peças e as usarem não apenas durante cada coleção, mas, por amá-las, gostarem de vesti-las por muito tempo - a ponto de o produto se tornar uma herança entre familiares.

A campanha ganhou um curta-metragem produzido todo com base na criação mais clássica da Levi's, o famoso 501. O vídeo conta sua história ao decorrer de gerações, mostrando como ele acompanha a evolução de seu usuário ao longo de décadas. O 501 permanece no tempo, adaptando-se ao estilo de cada período e garantindo suas possibilidades de uso, que hoje são as mesmas de 60 anos atrás.

Segundo Karen Riley-Grant, global chief marketing officer da marca, "a campanha traz o legado, a durabilidade, e a influência exercida pela Levi's em um público global mais amplo. Um Levi's envelhece muito bem, atraindo sucessivas gerações com apenas alguns ajustes e alterações. Atemporal, versátil, e ainda assim sempre na moda -- não importa a década. No momento, esta mensagem é mais relevante do que nunca, pois estamos todos pensando em como podemos contribuir para um futuro mais sustentável". Embora a campanha seja um apelo, também é uma promessa por tratar de qualidade e preservação consciente dos recursos naturais utilizados, e da inovação em todas as plataformas de criação e fabricação para se tornar mais sustentável, dando contínuos passos em direção a práticas mais circulares em todos os setores.