Para aumentar a conexão emocional com suas consumidoras, mantendo-se na vanguarda no mercado brasileiro como lançadora de tendências no segmento de calçados femininos premium, em 2019 a Carrano passou por um trabalho de branding e reposicionamento da marca, lançado agora em 2020. O estudo alinhou todas as ações de branding e comunicação, e resultou no novo posicionamento e repaginação da marca, assinados por Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas e design do Estúdio Gilnei Silva.

Na primeira etapa do projeto houve um mergulho no universo da marca e de suas consumidoras. “Redescobrimos o propósito da Carrano, o de andar junto com as mulheres aonde elas desejarem chegar. Quando o porquê está estabelecido torna-se mais claro definir a estratégia de marca. Assim, definimos como arquétipo o amante, aquele em que afeto e emoções imperam, e na identidade conceitual focamos os atributos mais relevantes: envolvente no núcleo marca, seguido de ousada, sofisticada e versátil”, explica o estrategista de marcas Felipe Schmitt-Fleischer.

No universo feminino, poder deixa de ser substantivo para ser verbo na vida das mulheres – que querem poder fazer o que quiserem. O conceito é traduzido no novo posicionamento, no manifesto e na manchete “Carrano: o mundo já começa aos seus pés”. Usando como guias os orientadores da marca, toda uma nova identidade visual ganhou vida e personalidade.

Múltiplos conceitos
“Envolvente, sexy e apaixonada. Era necessário trazer, com equilíbrio e elegância, esses múltiplos conceitos para a nova identidade visual da Carrano. Dessa forma, desenhamos um lettering exclusivo que privilegia as curvas, ao mesmo tempo em que o uso de letras em maiúscula transmite o conceito de sofisticação”, pontua o designer Gilnei Silva. O trabalho contou com exploração e refinamento tipográfico de Fábio Haag Type.

O vermelho, já usado pela marca, passou a ser mais do que uma cor, mas um elemento visual muito presente na nova identidade visual da Carrano. Ganhou mais força, intensificando os novos conceitos e traduzindo com perfeição o arquétipo do amante definido pelo branding. Assim, a Carrano está pronta para dar novos e bem-sucedidos passos junto às mulheres.

FICHA TÉCNICA
Campanha: Reposicionamento da marca Carrano
Peças: Branding, posicionamento, manifesto, manchete e identidade visual
Cliente: Carrano
Execução: Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas e Estúdio Gilnei Silva
Estrategista de Marca: Felipe Schmitt-Fleischer
Design: Gilnei Silva
Redação: Cícero de Cesero
Exploração e Refinamento Tipográfico: Fabio Haag Type
Aprovação no Cliente: Amauri Henrich, Humberto Henrich, Bia Morsch e Keina Kaufmann