A Nike inaugurou em julho seu mais recente conceito de loja, a Nike Style, em Seul, na Coréia do Sul. A gigante do atletismo descreveu o ponto de venda como uma “expressão remixada da cultura de varejo esportivo que borra a linha entre o físico e o digital”.

Na Nike Style, QR Codes espalhados pela loja permitem que os compradores abram experiências de realidade aumentada vinculadas a instalações de arte e inovação de produtos, um recurso que também foi exibido recentemente na loja Nike Live, em Los Angeles, nos Estados Unidos.

Em um recurso exclusivo, o novo formato da Nike inclui um estúdio de conteúdo com cenários personalizáveis, onde qualquer pessoa, de criativos locais a compradores, pode criar conteúdo para seus canais de mídia social.

A loja também sediará eventos sobre a cultura local de tênis e workshops Nike by You – um programa destinado a permitir que os clientes personalizem os produtos da Nike.

Novos focos para novas gerações

Lojas que funcionam como espaços para eventos tornaram-se cada vez mais populares entre as marcas que visam construir uma comunidade leal e também têm sido uma característica dos outros conceitos de loja da Nike. O Nike Rise em Seul, por exemplo, inclui um espaço dedicado para treinos e discussões de bem-estar com especialistas, entre outros eventos.

Roupas neutras em termos de gênero também se tornaram um ponto de foco, já que a Nike busca um consumidor mais jovem. Uma loja da Nike Live em Williamsburg, Nova York, foi inaugurada com ênfase especial nos consumidores da Geração Z e apresentou um andar inteiro sem distinção de gênero.