Cerca de seis meses após o Authentic Brands Group finalizar a aquisição da Reebok, que anteriormente pertencia à Adidas, a empresa nomeou um novo CEO para a marca. Todd Krinsky, um veterano de 30 anos de trajetória, está assumindo o lugar do atual presidente e CEO Matt O'Toole.

Krinsky faz parte da equipe de liderança da Reebok há mais de uma década, de acordo com um comunicado de imprensa da empresa, e mais recentemente foi vice-presidente sênior do Reebok Design Group, que supervisiona o design, desenvolvimento e inovação de produtos.

Expansão global
O'Toole fará a transição para o cargo de vice-presidente executivo da empresa-mãe Authentic Brands em janeiro de 2023. Ele lidera a Reebok há 15 anos e, em sua nova função, continuará trabalhando na expansão global da marca, além de se concentrar em uma estratégia mais ampla e novas aquisições para a Authentic Brands.

De acordo com a Authentic Brands, a estratégia pós-Adidas já está obtendo resultados significativos. Isso inclui um ganho de participação de mercado de 40% nos EUA e “crescimento global sem precedentes”, disse a empresa em seu comunicado. A nova estratégia enfatiza os estilos mais conhecidos da Reebok e se concentra nas raízes atléticas da marca.

Flexibilidade estratégica
A Reebok lutou para crescer sob a Adidas, pois as marcas eram diretamente competitivas entre si. A Reebok foi impedida de vender em alguns dos espaços em que a Adidas se saiu bem, o que incluiu a venda de produtos retrô, segundo analistas. Agora que a marca não está mais aninhada na potência esportiva, ela tem mais flexibilidade em sua estratégia.

No início deste ano, O'Toole disse ao Retail Dive que a prioridade da empresa era aumentar a participação de mercado em seus negócios atuais, mas observou que a expansão era possível à frente. Isso pode incluir basquete, no qual O'Toole acredita que a marca tem uma “posição legítima”. “Espere muitas das coisas que tornaram a Reebok bem-sucedida no passado”, disse O'Toole na época.

Potencial máximo
No início do ano, alguns dos esforços da marca já estavam ganhando força, segundo o Grupo NPD. As vendas da Reebok no mercado de calçados dos EUA aumentaram 60% em 2021, e Matt Powell, consultor sênior da indústria de esportes do NPD Group, disse em maio que a marca era uma das “mais quentes do mercado”.

“As grades de proteção, vamos chamá-las, que a Adidas colocou em torno do que a Reebok poderia fazer e não fazer estão fora”, disse Powell. “Então, a Reebok pode realmente fazer o que quiser hoje.”

*Com informações do portal Retail Dive