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Projeto Brazilian Footwear 2015/16: setor está preparado para quebrar paradigmas

A tradicional coletiva de imprensa da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) teve um mote diferenciado nesta edição da Couromoda. Com a campanha "É hora de quebrar o discurso engessado", a entidade apresentou o Projeto Brazilian Footwear 2015/16. O presidente da Abicalçados, Heitor Klein, quebrou literalmente um pequeno muro de gesso em que estava escrito “Marca brasileira não vende lá fora” para revelar o painel com a inscrição “Projeto Brazilian Footwear 2015/2016. A derrubada dos preconceitos já começou". E foi justamente esta ação que foi detalhada pelos gestores de projetos da Abicalçados e da Apex-Brasil, Cristiano Körbes e Mariana Gomes.

As ações de promoção comercial do calçado brasileiro no exterior para o biênio totalizarão R$ 41,4 milhões, sendo R$ 28,5 milhões provenientes da Agência Brasileira de Promoção das Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e R$ 12,9 milhões como contrapartida da Abicalçados. 

O projeto para 2015-2016 abrange ações de relacionamento com empresas, desenvolvimento de promoção comercial e de imagem orientadas aos mercados-alvo: Estados Unidos, México, Colômbia, Alemanha, Emirados Árabes, China e Rússia. 
Heitor lembrou que, até 1994, a indústria calçadista brasileira trabalhava quase que exclusivamente no sistema de subcontratação, o chamado private label. “Em 1994, com a chegada do Plano Real, o câmbio sofreu uma alteração profunda e os compradores internacionais neste sistema desapareceram. A maioria migrou para a Ásia e o Brasil se viu obrigado a mudar o perfil da exportação”, detalhou Klein. Assinado pela primeira vez no ano 2000, o convênio com a Apex-Brasil proporcionou um incremento de mais de 50% no número de destinos do produto verde-amarelo. Há 14 anos, o calçado tinha como destino uma centena de países, número que passou para 150, no ano de 2013. 
 


Principais ações para o biênio 2015/2016

DESENVOLVIMENTO
– Portal do Desenvolvimento, ferramenta virtual para troca de informações entre as empresas
– Estudos e relatórios de mercado
– Cursos de Marketing e Design em parceria com a ESPM-Sul e Istituto Europeo di Design (IED)
– Plataforma de criação coletiva Moda Co, instrumento de aproximação de designers com a indústria calçadista
– Maratona MUDE, evento que vai para a sua segunda edição e que trava uma “batalha criativa” entre designers para a produção de calçados em 24hs e prevê uma série de palestras com renomados profissionais do setor

PROMOÇÃO
– Projeto Comprador VIP, com a vinda de compradores internacionais selecionados para feiras e showrooms no Brasil
– Export Thinking, programação de seminários e matchmaking em plataformas comerciais internacionais (feiras, eventos e missões internacionais)
– Missões comerciais
– Vitrine Virtual, ferramenta que visa aproximar as marcas dos compradores internacionais através de showrooms virtuais
– Serviços de agentes comerciais internacionais
– Desenvolvimento de pop up showrooms para geração de negócios e posicionamento de marca

PROMOÇÃO DE IMAGEM
– Participação na Vogue, publicação de moda de circulação internacional
– Photocall, eventos de relacionamento com a imprensa internacional
– Projeto Imagem, com jornalistas de veículos setoriais internacionais nas principais feiras de calçados do Brasil
– Fashion Bloggers, projeto que traz blogueiras reconhecidas do mundo da moda para conhecer e divulgar o calçado brasileiro nos seus respectivos países
– Serviço de Relações Públicas nos principais mercados para trabalhar as marcas associadas;
– Calçado da Fama, com a inserção em eventos com celebridades nos Estados Unidos
– Fashion Trip, vinda de editores dos principais veículos de moda do mundo, com visitas direcionadas às fábricas, lojas-conceito e showrooms para divulgação das marcas
– Campanhas do calçado brasileiro para público final nos principais centros mundiais do consumo;
– Apoio a projetos beneficentes através do braço Brazilian Footwear Social, fortalecendo a marca através do exercício da responsabilidade social

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