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Soluções criativas e inovadoras para o design estratégico

Referência no mercado de design de calçados e bolsas, a coordenadora do Instituto Europeo di Design – IED São Paulo, Meline Moumdjian, falou sobre soluções criativas e inovadoras através do design estratégico no Talk Shoe Abicalçados, que aconteceu durante a Couromoda.

Meline começou falando sobre a importância da integração das equipes para a consolidação de uma marca. “Não é fácil criar produtos de seis em seis meses para o mesmo mercado, tendo que agradar o mesmo público. O designer precisa inovar sempre, surpreender e provocar a sensação de desejo, despertar isso no interior dos consumidores”.

Segundo ela, para encontrar o lugar no mercado, uma marca precisa de cinco ferramentas essenciais. “Planejamento de branding; criação de um nome com elementos racionais, emocionais e estéticos; identidade visual com nome, logo, imagem e simbologia; produtos com diferenciais estratégicos encontrados nos espaços ainda não preenchidos; e produção para viabilizar o design e concretizar o produto final”.

Conexão saudável
A especialista falou também que uma conexão saudável entre setores da empresa é essencial para o posicionamento e consolidação no mercado. “Design e estilo são responsáveis por criar, inovar e surpreender; o comercial precisa saber aplicar o projeto estrategicamente; o marketing é quem cuida da comunicação, que é de extrema importância, pois reforça a identidade da marca e o setor de controle, que cuida da administração. Todas estas áreas precisam estar conversando e equilibradas para a consolidação”, afirmou.

Quanto a importância da criação da identidade ela destacou: “A ideia desta palestra é poder encaminhar os empresários para o entendimento de que não é preciso copiar os estrangeiros para vender. É necessário encontrar um diferencial em algum segmento desatendido. Trazer metodologia para empresários e designers é fundamental para modificar o mercado e encontrar o sucesso”, finalizou.

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