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Via Uno apresenta coleção assinada pelo estilista Alexandre Herchcovitch

Parcerias são cada vez mais frequentes no mundo da moda e no último mês foi a vez da Via Uno e de Alexandre Herchcovitch se unirem, por meio de uma coleção que alinha o perfil da marca com a identidade do estilista. “A parceria representa a oportunidade de relacionar o nome Via Uno – empresa nacional com presença internacional – com um estilista brasileiro de destaque e repercussão no exterior”, diz o gerente de marketing, Fabiano Costa.

No primeiro momento, estão previstos três anos de parceria que podem ser prorrogados. “A ideia é lançarmos cinco coleções anuais, em média, com o nome Herchcovitch; Via Uno. A quantidade de calçados por coleção será variável, na estreia foram 20 modelos – entre botas, abotinados, peep toes e sapatilhas – resultado de um trabalho com base nas tendências internacionais”, revela o gerente.

A parceria envolveu duas equipes. “A coleção é o resultado do trabalho desenvolvido em conjunto pelas equipes de estilo da Via Uno e do Alexandre, com a presença do próprio estilista”, destaca o gerente.

Segundo Costa, com a novidade a marca acredita que agregará ainda mais valor aos seus produtos voltados à classe B e pode ampliar o leque de consumidoras. “Uma das possibilidades é atingirmos também à classe A. No ponto de venda, os calçados seguem a variação de preço da marca, com apenas 5% a 10% de acréscimo em média”, afirma.

Para chegar ao cenário atual, a Via Uno segue investindo com foco em metas estabelecidas. “Os valores depositados nessa iniciativa ficam entre 10% e 15% do investimento/anual da Via Uno e incluem todos os aspectos, desde criação, passando por visual merchandising até anúncios. A expectativa com a parceria é de aumento de 20% no faturamento”, explica o gerente de marketing.



A campanha

Como forma de valorizar os modelos e ainda de ter uma imagem de moda que represente a parceria entre Via Uno e Herchcovitch, a campanha mostra apenas até as pernas da modelo. “As imagens assinadas por Gui Paganini – que já fotografou para a marca – enfatizam cada detalhe da coleção, com uma linguagem mais conceitual”.

Via Uno nas grandes semanas de moda  

Um dos pontos da parceria se refere à presença da Via Uno em um dos ambientes mais dominados por Herchcovitch: a passarela. “Os calçados utilizados pelo estilista no São Paulo Fashion Week, no Fashion Rio e na Semana de Moda de New York de 2012 serão os da parceria e ao que tudo indica devem se estender para as próximas edições”, antecipa Fabiano Costa.

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