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Vitrines de Reveillon: deu branco!

JEFF MACHADO
Especialista em visual merchandising, produtor e diretor artístico


Se você optou por não manter a vitrine de Natal até o Dia de Reis, celebrado em 6 de janeiro, quando comemora-se, na tradição cristã, a noite em que os três reis magos levaram presentes a Jesus Cristo, prepare-se para a maratona! E não estou falando da Corrida Internacional de São Silvestre, mas sim da desmontagem da vitrine de Natal na madrugada do dia 26 de dezembro, já que o dia 25 é sagrado e ninguém trabalha – ao menos na teoria –, e desmontagem no dia 2 de janeiro.

Esta vitrine vai durar apenas uma semana e, com certeza, as vendas pagarão os custos de sua produção. Acontece que, no dia 26 de dezembro, o Natal ficou para trás e todas as atenções estão voltadas para a grande festa da virada do ano. Muitos consumidores não se sentem atraídos em pleno verão pela clássica estética das vitrines natalinas, que na verdade, estão expostas há mais de um mês. Ou seja, já deram o que tinham que dar!

Mas se os gastos com a vitrine de Natal foram altos e sobrou pouca verba para a vitrine de Reveillon, não tem problema, o momento sensível permite leveza, minimalismo e foco nos produtos brancos, vermelhos, amarelos, brilhosos e metalizados. A vitrine de Reveillon tem um objetivo bem claro: mostrar para os clientes que sua loja tem o que eles estão procurando.

CELEBRAÇÃO DE PRODUTOS
– Deixe o ambiente leve;
– Antes de mais nada, saiba o simbolismo das cores e use-as de acordo com a identidade de sua loja e perfil dos seus consumidores:
# Branco – paz
# Amarelo – dinheiro e riqueza
# Rosa – amor
# Vermelho – paixão
# Azul – paz de espírito
# Verde  – esperança e equilíbrio
# Laranja – sucesso financeiro
# Violeta – inspiração e estabilidade


Mais dicas práticas:
– Exponha apenas peças que poderão ser usadas na noite da virada;
– Lembre-se: neste período, a maioria dos consumidores está procurando coisas para si mesmo, ou destrocando os presentes que não gostaram e sua vitrine vai ajudá-lo a parar de procurar e satisfazê-lo para aquela ocasião;
– Os atendimentos costumam ser rápidos. É uma época de correria e muito calor, então a melhor opção em visual merchandising é apostar na praticidade para garantir as vendas;
– As cores de sua vitrine serão branco, gelo, cinza claro, pérola, amarelo e tons de azul. Mas, e o vermelho que significa amor e paixão? Deixe para os produtos, pois pode parecer que a vitrine continua a mesma de Natal;
– Para ser criativo, use objetos brancos, vidros, acrílico, plásticos, metais e brilho. Opte apenas por um tipo, não misture muita coisa, o menos aqui é mais;
– Use tecidos esvoaçantes;
– Pinte garrafas de champagne de branco, coloque a rolha ou um galho de flor branca dentro, pode ser artificial;
– Como suporte de acessórios, esqueça a madeira, ao menos que esteja pintada de branco fosco, se a proposta for mais rústica; ou laqueada, para dar sofisticação;
– Monte algo com pincéis, cavaletes, latas de tinta e telas em branco;
– Muitos livros formando pilhas ou não com as capas forradas de branco ficam lindos e servem para destacar acessórios;
– No Surrealismo, produza estrelas grandes, taças, pombos da paz ou cataventos;
– Construa o globo com papel branco e materiais reciclados pintados na cor desejada;
– Cuidado com patuás, crendices e objetos religiosos para não espantar o cliente;
– Seja criativo, não tenha medo de ousar, esta vitrine ficará apenas uma semana e a ideia é chamar a atenção mesmo, brindar o ano que se encerra e fazer promessas para uma vida nova!

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